今年，IBM将通过与8000多家品牌商签定的一份合作协议来追踪节日旺季的网购情况。 对于数据控们来说，这些数据还是很有看头的。对于一般的消费者来说，也可以通过这些数据来理解消费者们的购物习惯特别是在是在智能手机或平板电脑上的购物习惯在最近几年再次发生了什么样的变化。
此外，这些数据具体地反映出有了Android设备用户与iOS设备用户在设备用于方式上的一些关键区别。 据IBM称之为，感恩节当天的网购交易额比去年同期减少了14.3%。购物网站多达一半（52.1%）的流量来自移动设备，iOS去年的比例只有22.4%。
今年，32.3%的交易是在移动设备上已完成的，亦低于去年同期的25.4%。 但是最有意思的还是iOS用户和Android用户在购物方式上的一些区别。IBM在研究报告中称之为，iOS用户在感恩节当天网购时平均值每单交易缴纳的费用为118.57美元，而Android用户每单交易缴纳的费用为95.25美元。
虽然这些数据看上去或许差不多，但是iOS用户已完成购物交易的比例显著低于Android用户。感恩节这一天，iOS在所有网购交易中占有的份额为25.2%，相比之下Android的份额只有6.9%。
IBM还认为，虽然Android在全球智能手机市场上的份额高达80%，但人们一般会用那些设备来网页网页、出售应用于和象iOS用户一样网际网路购物。 这就是应用于开发商们为什么自由选择iOS平台而非Android平台的部分原因。
他们告诉，即便他们无法与很多顾客展开一对一的交流，他们依然需要从iOS用户身上赚更加多的钱。 应用于战略公司YMediaLab的首席执行官阿斯施托斯尼瓦（AshishToshniwal）以前在拒绝接受专访时说过，iOS用户用来出售应用于的支出比Android用户低多了。 有人指出这是因为Android的市场份额太高了，它最后将沦为开发商选用的平台，并且开始提升每用户收益。但到目前为止，我们还没得出结论反对这种观点的数据。
实质上，情况恰好忽略。iOS平台产生的活动比Android平台要非常少。移动平台战争才刚刚开始，但是我们早已需要很显著地显现出，它与台式机电脑上的竞争是很不一样的。 IBM将全程追踪从黑色星期五到网络星期一期间的全部网购活动，我们可以更加确切地看见人们在周末过后是如何购物的。
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